奥运场馆已成京城演出新地标?

中国乐器行业网 2011.05.09

北京奥运会结束已经两年,鸟巢、水立方、五棵松等奥运场馆,是否已经找到了最适合与它们共同发展的“新娘”?体育、旅游、文艺演出,谁才是最适合与它们共度“后奥运时代”的另一半?

最适合做演出?

早在奥运会举办前,关于场馆在奥运会后的利用问题就已经是媒体关注的焦点了。运作高水平体育赛事是很多人想到的“近水楼台”式的办法。不过,“商业性质的比赛不是能经常举办的,尤其是邀请国外高水平球队来参赛本身就是一项高成本的投资,而效益却并不总是很好。实际上,指望举办比赛维持场馆运营那是很困难的。”水立方管理公司综合部门的负责人告诉记者。

旅游是很多人想到的第二条路。数据也给了这个观点一定的支撑。负责鸟巢和水立方运营管理的北京市国有资产经营有限责任公司董事长李爱庆在8月9日的北京奥运城市发展论坛上给出了这样一组数字:从奥运后的正式开放到今年7月底,鸟巢已经接待游客1300万人次,实现运营收入5.5亿元;水立方从奥运后的开放到改造工程开工的一年时间内,累计接待游客450万人次,实现综合运营收入1.5亿元。但与此同时,李爱庆也表示,在这两个场馆的旅游收入中,门票收入占的比例高达70%至90%,明显存在收入结构单一的风险。因此,作为运营方,他们也一直在考虑开发大型文艺演出活动,实现经营多样化。

另一方面,奥运场馆改造后的多功能舞台、优质的音响、舒适的座椅等,加上场馆已经具有的知名度与文化价值,使得它们具备了举办文化演出活动的先天优势。“五棵松体育馆最初是由AEG公司运营管理,AEG是一家世界范围内知名的体育娱乐活动推广公司,旗下运营着全球100余家体育娱乐场馆。这家公司的运营一方面为五棵松带来了先进的管理理念,另一方面AEG自身丰富的资源也为五棵松体育馆带来了许多演出项目,如最初的碧昂斯演唱会和最近将要举办的王菲北京演唱会。”北京五棵松体育场馆运营管理有限公司媒体联络部相关负责人徐秀菊告诉记者。现在五棵松体育馆成立了专门的北京五棵松体育场馆运营管理有限公司对场馆进行运营,同时保持与AEG等公司的合作,其目标是将该场馆打造成北京演出娱乐行业的新地标。

可以说,在奥运会结束两年后的今天,成立专门的管理公司,并把演出作为今后的主打牌,已经成为了许多奥运场馆主要的运营目标。鸟巢在2009年成功举办过“成龙与他的朋友们”演唱会、《图兰朵》等大型演出之后,再次充分利用了其他演出剧场无法比拟的场地和设备,举办了“北京2010鸟巢大型环保演唱会”。而在采访中,鸟巢有关运营人员也向记者展示了《国家体育场2010招商手册》,其中在“赛演篇”的文化类表演活动一章中明确标识着:鸟巢的建筑规模巨大,非常适合大场面的表演形式。鸟巢将与行业内顶级演出机构合作,策划独具鸟巢特色的文艺表演。而目前正在水立方举办的“梦幻水立方”大型全景芭蕾秀《天鹅湖》等,则直接把体育场馆变成了具有舞台演出效果的剧院。

来自奥运场馆的运营数据也说明了文化演出活动将是他们未来关注的重点。奥运会结束之后的两年里,鸟巢举办过不到10次大规模活动,其中演出项目占到一半;水立方举办的32次大型活动中,有10次为文艺演出类项目;五棵松体育馆奥运会之后举办过的14场大型活动,其中演唱会等演出类有10次,篮球赛事只有四次,而在今年已经举办和即将进行的十大项目中,只有1项是体育赛事,其他皆为演出项目。

品牌时代来临

一个最新的动向是,大部分的奥运场馆已经不仅仅满足于做文艺演出活动的场地提供者,因为这样并不能使场馆使用达到饱和状态,盈利也有一定的困难。于是一些场馆开始转变思路,尝试自己运营演出项目。

“五棵松体育馆在9月要做一个叫做《与恐龙同行》的项目,就是我们管理公司自己从国外引进的,并且是由我们公司自己运作的项目。这是我们转型的一个探索,我们希望今后五棵松不仅仅是篮球比赛馆,也不仅仅是场地出租方,而且还将具备自己编排节目、运营演出的功能。”徐秀菊告诉记者,“这样场馆才能够更加灵活地利用场地,比如《与恐龙同行》,目前安排的是连演10天,到时候我们可以根据市场反应进行灵活调整,继续演还是提前结束都有可能。”

不过对于奥运场馆来说,定位一直是一个容易引起争议的话题。因为虽然奥运场馆是为全民建设的,然而一方面通过对公众进行运动健身和旅游方面的开发无法满足其维持运营的需要;另一方面鸟巢、水立方等奥运场馆的人文内涵使得社会对其定位和发展有了更高的要求。于是高雅路线与大众路线之间的冲突,束缚了一些场馆进行全方位开发利用的思路,部分奥运场馆始终不能超越奥运概念而形成新的品牌。

不过已有先行者如五棵松体育馆已经开始了转型尝试,而水立方目前正在运营的《天鹅湖》项目,也宣称“以高雅艺术大众化为宗旨,以市场化运营赛后场馆为导向”,其最低的家庭套票每张甚至低于150元,这个项目为奥运场馆转型做出了大胆有益的探索,而水立方同时又是国内外第一个以奥运场馆为主题的演艺品牌,甚至被媒体誉为“引领奥运场馆转型大型演出之路”。而对于最为社会关注的国家体育场鸟巢,运营方相关负责人告诉记者:“由于鸟巢对于观众人数要求等方面的限制,因此在演出项目选择上很受束缚。目前鸟巢运营方正在研究引进驻场演出的模式,为游客们在静态参观的同时提供更多的演出娱乐活动,这是鸟巢在创建新品牌项目方面的进一步尝试。”

澳门百老汇游戏网址,发展至今,奥运场馆与演出行业日益脱离了简单合作利用的阶段,开始更紧密地融为一体,奥运场馆与文艺演出实现了实质意义上的“联姻”,并朝着打造北京文艺演出新地标的目标迈进。

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如今的夜生活

早已是城市生活中难以替代的一部分

并日渐成为一种新的文化景观

在快节奏的城市生活里

下班后的人们也许都需要一个合适的空间

在回到家以前去整理忙碌过后的冗杂情绪

可以是餐厅,可以是书店,也可以是酒吧

不用烦恼工作、生活上的事

尽情地享受这一刻

近日,北京市商务局制定出台《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,推出十三项措施“点亮夜京城”。

五棵松等成为京城新地标

据悉,本市将打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。到2021年底,在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈,满足消费需求。

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在五棵松、前门和大栅栏、三里屯、国贸、打造首批4个“夜京城”地标,分别围绕古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题,大力发展具有创新引领和品牌吸引力的夜经济消费业态,吸引国内外消费者。

北京城最新的打开方式

小伙伴们get到了吗?

今儿个小编就带大家去“夜京城”地标之一

咱海淀的五棵松去逛一逛

“华熙LIVE·五棵松”作为京西这两年来人气颇高的夜间活动场所,为市民夜间消费、娱乐提供了极大便利,是海淀夜间经济繁荣的标志性场所。这个年轻、活力的夜生活商圈,现已成为京西品味消费新地标。一提到海淀这个网红打卡地,全城沸腾!

澳门百老汇游戏网址 3这里是食客的天堂”
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{“type”:1,”value”:”来到华熙LIVE·五棵松

怎么能少了美食?

这里的餐厅

可以满足所有美食客的需求

您要是想吃简餐,地铁通道附近就有好吃的煜麒香重庆小面、味千拉面、宽饭绿氧空间。还有火鬼披萨和乌巢比萨主义餐厅。您要是想吃火锅,也有潮鼎香、锅说等。

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迷失在一片吃的海洋里

减肥?

不存在的

饭后来一段“小镇之旅”

正式启动你的夜生活模式

妙趣街

澳门百老汇游戏网址 11这个灯影琉璃的小街”
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{“type”:1,”value”:”售卖的大部分东西

都是店主手工制作的

说到京城最潮的夜生活,怎么能少了酒吧?

这里是京西

最酷、最炫、最Freedom的酒吧街!

宝马娱乐在线 ,这里有十几家的酒吧小馆,每一个都有各自的特色,风格各异,但不变的是麦芽的醇香。

澳门百老汇游戏网址 12如果不够,你还可以体验MAO
Livehouse的精彩演出,这里的灯光和声场效果是一流的,在这里,无论是摇滚客、嘻哈骚年、Raver、民谣一族们都能找到自己的归属。”
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据华熙LIVE·五棵松相关负责人介绍:“华熙LIVE·五棵松在基础运营方面,商业整体营业时间从原有的10点-22点延长至24点,更有深夜食堂街区营业到深夜2点,为京城西部提供了深夜娱乐消遣的场所。为配合深夜运营,设置多轮安保和保洁人员,保证街区内安全以及环境卫生。同时,为更好地制造深夜娱乐氛围,华熙LIVE·五棵松开发团队更是在灯光亮化以及公共设施上不断提高和改善,与此同时,将会员与停车场紧密联合,满足大量的优惠停车供给。”

乐享篇

01

家门口感受“纳凉计划”

夏天除了大大的太阳、夜晚的凉风、鸟叫虫鸣,还应该有爷爷的蒲扇、转圈的蚊香、冰镇西瓜和风铃。不想在空调房里狂喷保湿喷雾做个家里蹲,那就来“纳凉计划”过一个自然凉爽的夏天吧。

位于华熙LIVE·五棵松地面层西侧50米园林处的“纳凉计划”,占地800平米,由日本着名建筑师西田司匠心打造,将自然搬运到城市,不用去郊区也能近距离触摸自然之美,给燥热的身体和心灵来一次清凉洗礼,感受生态和艺术的完美碰撞。

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「雾花空树」使用现代科技,将水雾和大树融为一体,穿行雾中,虚实交加,感受水和土壤的孕育力量。

「镜花缘」完美呈现了水的禅意。驻足此处,仿佛置身于玻利维亚的天空之境。友情提示,要和摄影师分别站在水镜两岸才有大片效果哦!

「栖息地」现场提供多个纳凉帐篷,它可以成为你的秘密基地,在这儿感受慢下来的生活,享受自然赋予的清新。

Tips:

位置:华熙LIVE·五棵松地面层西侧50米园林处

价格:55-160多档价位

营业时间:11:00-21:00

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瓷生物乐园

除了热爱户外活动的“好动派”,这里还为喜欢安静的“书卷派”的朋友准备了充满神秘气息的艺术展。中国首个以瓷文化为核心全新原创的全息沉浸式艺术特展“时间的光辉·瓷生物乐园”正在华熙LIVE·五棵松商业区快手广场举行。

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“一眼千年,因瓷而生。”本次特展以中国千年瓷器文化为基础,借助数字化手段,构建一个虚拟的全新IP形象和叙事背景。展览用数十件经典瓷器瑰宝对麒麟、朱雀、象、龟、龙五个中国传统文化中的瑞兽进行演绎再造,赋予瓷器以生命,塑造瑞兽以情感。以高岭崖、南海礁、青花谷、彩雨林、龙珠阁为名的五个展厅,被巧妙布置成代表五个瑞兽的居所,向观众展示了一个在瓷生物世界里瓷器来到人世间的不一样的历程和神奇故事。

澳门百老汇游戏网址 17“时间的光辉”开创性的将“电影”,“游乐园”和“演出”三种内容形式融合,让观众在这里体验“文化”,孩子们在这里领悟“传承”,青年人在这里感受“时尚”。”
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